Digital marknadsföring för ideella organisationer

Som en ideell organisation står du alltid inför utmaningen att ta itu med oerhört viktiga och komplexa problem samtidigt som du enbart har en bråkdel av budgeten som de flesta vinstdrivande företag har till sitt förfogande. Om du vill stärka ditt syfte, samla mer stöd och öka donationer måste din organisation därför prioritera de mest effektiva kanalerna och strategierna för att dina kampanjer ska lyckas.

På senare tid har antalet registrerade ideella organisationer ökat. Många av dessa organisationer stöder goda ändamål – detta betyder också att din organisation behöver hitta nya sätt att sticka ut i mängden. Eftersom det mesta sker online är det viktigt för din organisation att ha en bra online-närvaro om du vill locka donationer och stöd.

Hur ideella organisationer drar nytta av digital marknadsföring

Att ha en bra online-närvaro är viktig för ideella organisationers tillväxt. Eftersom din organisation är beroende av individuellt stöd för att uppfylla dess syfte kommer potentiella givare och anhängare att kolla upp din organisation för att vara säkra på att din organisation är legitim.

Digital marknadsföring för ideella organisationer erbjuder några av de bästa fördelarna för att få mest värde från din marknadsföringsstrategi utan att påverka din budget. Med rätt digital marknadsföringsstrategi kan du bygga upp organisationens online-närvaro, driva kvalitetstrafik till din hemsida och få fler leads som kan konvertera till givare eller volontärer. Med digital marknadsföring är den totala kostnaden för att genomföra strategier lägre, implementeringen är snabbare och du kan hitta en stor målgrupp baserat på deras gemensamma intressen och övertygelser.

Här är några resultat som din organisation kommer att få:

  • Bygg en stark relation genom konsekvent personlig kommunikation
  • Öka varumärkeskännedom genom att nå din målgrupps nätverk via dela knappar och spridning av nyhetsbrev
  • Öka donationer från enkla betalningslösningar
  • Mäta påverkan och engagemang från era ansträngningar
  • Enkel anpassning för att utöka er räckvidd med en minskning av era marknadsföringsutgifter

6 digitala marknadsföringsstrategier för ideella organisationer

1. E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring är en av de mest kostnadseffektiva kanalerna för att locka, engagera och behålla volontärer och givare. Genom e-postmarknadsföring kan din ideella organisation få er målgrupp engagerad genom att sprida berättelser och uppdateringar via en kanal som är mindre påträngande och används av nästan alla.

Du kan enkelt segmentera er målgrupp i olika listor och öka donatorretention genom att skapa kampanjer som är specifika för deras åsikt och värderingar. E-postmarknadsföringskampanjer är ett utmärkt sätt att leverera bra information, nå en större publik och bygga upp engagemang och relationer med din målgrupp.

2. Sociala medier

Sociala medier fungerar bra som en kanal för att nå och engagera individer som är intresserade och passionerade för olika ändamål. Med dessa plattformar kan du berätta er organisations historia och skapa medvetenhet för följare som är villiga att dela ert budskap eftersom det är ett sätt att stödja ett ändamål de bryr sig om. Sociala medier ger er också möjligheter att komma i kontakt med givare genom att svara på frågor och kommentarer eller gå med i grupper. Med en bra sociala medier-strategi kan ni starta en dialog och relation där anhängare känner att de bidrar med mer än endast pengar.

3. Content marketing

Content marketing är en värdefull investering för din ideella organisation eftersom det behövs för att uppnå långsiktig och hållbar tillväxt i form av donationer och medvetenhet. De flesta organisationer investerar resurser för att fokusera på sin värdegrund, men detta kommer inte automatiskt att leda till en ökning av donationer. Däremot kommer innehåll som resonerar med er målgrupp att göra skillnad. Genom att ta fram en innehållsstrategi som riktar sig till er målgrupp kommer det ge möjlighet att leverera berättelser i form av blogginlägg, videor, podcaster och infographics som kommer konvertera besökare till givare.

4. Sökmarknadsföring (SEM)

Med SEM kan din ideella organisation använda PPC-annonsering för att nå individer som vill stödja din organisation. Med SEM kan man betala för specifika sökord som målgruppen söker, vilket gör att man snabbare når sin målgrupp och insamlingsmål.

Majoriteten av sökmotorer och sociala medieplattformar har bidragsprogram som gör det möjligt för organisationer att få exponering utan att spendera mycket pengar på PPC-annonsering. Till exempel erbjuder Google Grants upp till $10 000 gratis annonsering varje månad på Google Ads om din organisation uppfyller kraven för programmet.

5. Sökmotoroptimering (SEO)

Din ideella organisation kommer att få svårt att växa om den inte finns på internet. SEO är ett verktyg som hjälper till att förbättra din webbdesign och sidor för att få innehåll att rankas högt på Google eller andra sökmotorer. Att optimera din hemsida hjälper till att matcha rätt målgrupp till ditt innehåll och ökar sannolikheten för att de kommer att agera och bidra till dina mål. Oavsett om din organisations mål är att öka medvetenheten kring ett problem, hantera ditt online-rykte, öka donationer eller öka volontärbasen, hjälper en SEO-strategi dig att nå dit.

6. Konverteringsoptimering (CRO)

Om du vill maximera lead generation och donationer behöver du ha en hemsida som är tydlig och lätt att navigera. Genom att använda CRO-taktiker kommer det se till att dina landningssidor optimeras baserat på din besökares preferens. Att lägga till skräddarsydda popup-fönster till din hemsida kan få besökare att anmäla sig till ditt nyhetsbrev och ge dig kontaktinformation som du kan använda i dina kampanjer.